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Pour reproduire le concept du Festival de la publicité de Méribel dans les Alpes françaises, la météo s’était mise au diapason et les gros flocons n’ont pas arrêté leur valse ondulante tout au long du séjour, revêtant la station de ski la plus huppée du Liban d’une cape immaculée. Au-delà de la compétition, la tenue des MENA Cristal Awards a prouvé que le Liban reste le moteur de la création publicitaire dans la région. Ce festival, qui vise à stimuler la création dans la région, est avant tout un espace d’échange entre les professionnels du secteur, notamment entre les annonceurs et les créatifs. Et c’est donc dans une atmosphère chaleureuse et conviviale, reflétant l’esprit dynamique du festival, que s’est déroulée cette semaine. Pendant près de cinq jours, les conférenciers ont échangé leur point de vue dans le but de faire évoluer la profession.
Au Mzaar, les retrouvailles étaient joyeuses, studieuses et informatives pour une profession en plein essor. Froid dehors, chaud dedans! L’assiduité des journées a été suivie par des soirées enfiévrées, où la décontraction était de rigueur. Une série de conférences, d’ateliers, de projections thématiques et de tables rondes ont été organisées durant trois jours.
Le 12 février, le jury présidé par Daniel Verpeaux (directeur des opérations de Euro RSCG Worldwide Corporate Communication) et formé de Talal el Makdessi (PDG de THG Group), Roy Haddad (PDG de JWT MENA, Turquie et Pakistan), Charles Hall (directeur général de HSBC), Alain Khouri (PDG de Impact BBDO Group), Edmond Moutran (PDG de Memac Oglivy&Mather Holding MENA), Ramzy Raad (PDG de TBWA/Raad M-E), Fady Salameh (PDG de Middle-East Communication Networks - MCN Holding/Fortune Promoseven), Karim Tabet (directeur des opérations de Drive Communication), Raja Trad (PDG de Leo Burnett Group Mediterranean), a été présenté aux conférenciers. La présentation du jury a été suivie d’un atelier intitulé «Audimat et positionnement des chaînes arabes», d’une table ronde sur la «Compréhension de la numérisation, communication et publicité dans le monde musulman» et de deux conférences: «Communication et innovation» et «Réputation d’entreprise».
Le lendemain, Farid Chéhab a donné une conférence magistrale intitulée «Brand Building». Elle a été suivie dans l’après-midi d’une table ronde sur «Les médias et la numérisation» et une autre sur «L’excellence numérique».
Le 14 février, une présentation sur les «Changements dans les professions de production - A la recherche d’un nouvel Eldorado» a été tenue, suivie d’une conférence sur le rapport «Méribel Cristal».
«La création publicitaire dans la région évolue rapidement depuis plusieurs années. Les prix MENA Cristal en sont une bonne illustration, car les idées et les concepts développés durant les cérémonies précédentes ont eu un formidable impact. Il en est de même avec les lauréats de cette année», a expliqué Christian Cappe, PDG du MENA Cristal Festival et du Festival de la publicité de Méribel.
Dani Richa, président de IAA - Lebanon Chapter and CCO (MENA) Impact BBDO Group, a ajouté: «D’année en année, le festival se veut plus élargi et meilleur, proposant quatre jours d’inspiration et de mise en contact, pour mieux communiquer avec nos pairs dans la région qui nous entoure. Nous avons de même été rejoints par plusieurs collègues de la communauté internationale de la communication, intéressée de plus en plus par notre région, d’autant plus qu’on continue à exceller et à prouver notre potentiel unique de créativité.»
C’est à Méribel que le jury dédié à la région MENA, composé de 18 membres répartis entre créatifs et annonceurs, a jugé les publicités parmi des centaines de campagnes arabes, au cours d’un vote secret sous la présidence d’Olivier Altmann, co-président en charge de la création de Publicis Conseil. Quatre jurys internationaux ont également voté pour le Cyber Cristal, le Cristal du Marketing relationnel et promotionnel, l’Integrated Cristal et le Media Cristal
Palmarès
Plusieurs agences ont été récompensées du prix Cristal, en plus des 5 grands gagnants des Grand Cristals.
- Outdoor Grand Cristal: «Koleston Naturals» pour Procter&Gamble, par l’agence H&C Leo Burnett Beyrouth.
- Service Marketing Grand Cristal: «Open your eyes» pour Burjman, par l’agence Wunderman Dubaï.
- Film Grand Cristal: «Tunes» pour Melody, par l’agence Ama Leo Burnett Cairo.
- Magazine Grand Cristal: «Kite» pour Zippo, par l’agence Fortune Promoseven UAE.
- Daily Grand Cristal: «Global warming» pour Mont Blanc, par Bates Pangulf UAE.
- Integrated Grand Cristal: «Head and Shoulders Menthol» pour Procter&Gamble, par l’agence Leo Burnett Beyrouth.
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